化妝品類目海報設計排版實戰技巧

這次進行討論的是美白防曬的主題，在美妝行業的設計里，重點抓的還是以美為主，產品自身的美，還有產品成分的美，還有品牌自帶讓產品的美，還有明星或者動畫賦予它的美。本文里面抓的點是：產品的擬人化，故事性，手繪，還有產品的分子結構等等，現在全網創意想法太多，有我們想不到的有趣創意層出不窮。

規矩的場景化

上面這張直通車圖就較為中規中矩，因為從構圖、產品擺放、文案都是很常規化，但是細節是做的很細致的。這也是其中的一個大優點，畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產品和隨意的文案，這個是很整體很細膩的一張車圖。圖中的主文案就是防曬指數，這給所有要單向購買防曬的人群是很好的指示，因為買防曬的人群都非常關注產品的防曬指數，這是文案的一個利益點優勢，還有輔文案用的是網絡用語，規矩中帶幽默，讓人閱讀愉快，小標簽里面標的是天然美白成分，你除了防曬還具有美白，還有各種讓人很關注的成分在里面，必然，這些信息就很吸引人了。其次上面我說過的，規矩的畫面，沖擊力不大，常規的場景，至少它的構造是清晰的，在一個沙灘里，綠色清新的植物圍繞產品，給人的感覺清爽涼快，這正是針對假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，陽光曬不傷曬不黑我。這是一個規矩細膩的護膚場景圖。如果是在直通車的投放上，加大關注防曬指數和成分的話，點擊率也不會低。

文案是影響點擊的主要因素

這個防曬直通車圖赤裸裸的用了陽光來做故事，先來分析文案，主文案就是草本防曬，輔文案就是開啟防曬輕時代，我個人覺得這輔文案用的一般，因為沒有切入的點讓人感覺“輕時代”，因為整體的畫面來說，它只是賦予了陽光作為攻擊者，然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板，難道這個就是主題的輕時代？防曬指數的小標簽沒有用到位，整體除了畫面感強之外，其實文案是本圖最大的弱點，在文案上修改地貼切一點的話預估感覺和點擊會更好，因為你的畫面是有了，你的文案沒有讓人想切入的點，可能你會說，不是已經有個防曬指標了嗎？而且還是品牌哦。是的，你是有防曬標了，你是品牌，但是你沒有吸引點，是有人群會針對這款產品的品牌感去點擊，但是萬一你不存在品牌呢？你的吸引點和利益點在哪里呢？反思一下，現在全網的競爭是如此之大，每次為了搶點流量是如何的爭的頭破血流，設計師每天想的就是如何把圖片做的創意和如何增加點擊的吸引力。其實真的一點都不簡單啊，所以我們每個細節都要做到最好，點擊率才是證明設計和文案結合的實力。

產品擬人化卡通設計

這張圖最大的特點就是把產品擬人化，這是個亮點，也毫不脫離防曬的主軌道，整個畫面中，場景的故事構造是很完整的，海灘一角，有個�？岬姆罆袼�戴著墨鏡端著一杯小紅酒一身悠閑的裝備在太陽傘下優雅地享受陽光給它帶來的快樂，讓你曬個8小時不不怕，哈哈，這是文案和擬人的防曬霜給我的感覺，我覺得是很有趣味的，畢竟看多了單純的產品擺放，除了規矩的擺放就是規矩的擺放，沒有一點趣味性的東西可以打破它，恰恰這個直通車圖就做到了這點，文案的排版和位置擺放都是突出很好的，8字的放大版，讓人一目了然，瞬間抓到了眼球，在投放上面，追求防曬時間的人群上的話，這是很關鍵的投放點。贈送的產品也規矩的一目了然的放在左下角，畫面的搭配感覺顏色清新和陽光，這是一張很優秀的直通車圖。

手繪風格的逐漸成熟

電商的手繪再也不是以前單純幼稚園般地涂涂畫畫了，現在整個電商行業里已經大量的運用了風格各異的手繪風和C4D模型風格，舊時的low爆設計風格已不再繼續了，就像我們設計師一樣，如果還停留在原地，那就和以前電商的設計風格一樣消失在地球上了，所以人不斷要學習和進步，這是我們發展的必然趨勢，也是不能不走的路，廢話少說，回到原題上，分析手繪風格的畫面。上面的圖片是畫風清新的煥新顏，畫風活潑可愛的美白彩妝類，手繪的畫面顏色是讓人舒爽的藍色，背上讓人變美的產品，文案字體是幼圓經過修飾的筆觸，場景故事性是很強的。

總結：

以上大致講的都是直通車圖和海報的細節分析，雖然風格各異，但是歸類為總體的話就是現在的電商設計要和數據緊密不可分離，以前設計是設計完就直接進行投放，事后點擊率低了，也沒有一個依據繼續研究分析到底哪里出了問題，往往讓設計得不到最好的效果�，F在電商的設計里面不再一意孤行地設計了，設計版塊點擊率低了，我們會馬上結合數據進行分析到底哪里出了問題，分析人群的投放點擊，細分出各個人群的進行把控和修改設計，包括設計的畫面、產品、文案等等，現在的行業分析里面，不單單只是關注設計，還關聯了數據的精準定位，這樣才能更好的完成我們的目標，把事情做到最好。

最后我要說的是，電商設計再也不是單純地設計了，它關系到各個方面的，也需要各個方面的相互幫助才能得到最好的數據，就像我前面說的，數據和設計緊密結合一起，我們要脫離井底的設計，跳出去看看電商設計的進化，這樣才能讓我們更好地成為一名合格出色的電商設計師。